SERP

Le SERP, de l’anglais « search engine results pages », est une abréviation qui désigne la page de résultats du moteur de recherche. Les résultats de recherche sont listés dans le SERP. Ils sont classés par pertinence dans un ordre décroissant. Le classement est calculé par le moteur de recherche et basé sur différents facteurs. Il peut être modifié en changeant les algorithmes de recherche. L’effet Google Everflux peut périodiquement se produire. Les moteurs de recherche conservent secrètement les algorithmes qui déterminent les classements du SERP, afin d’empêcher les spams.

Définition

Le SERP affiche les résultats de recherches pour un mot clé ou pour une combinaison de mots sous la forme de snippets (extraits). Les snippets sont des titres, une petite description et un lien ou dépendamment de la longueur de ce dernier, une partie du lien cible.

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Le nombre de résultats par SERP est variable. D’ordinaire, Google affiche 10 snippets dans le premier SERP. Cependant, cela peut dépendre de la requête, selon que les SERPs soient enrichies avec les résultats de la recherche d’image ou par les Google News. Les liens pour des applications peuvent aussi être listés lors des recherches effectuées via un téléphone mobile. En plus des résultats de recherche naturels, des textes ou des images publicitaires sont aussi affichées sur le SERP. Pour contrer les résultats naturels de la recherche, les publicitaires paient une certaine somme par clic au fournisseur, déterminée par une enchère.

Composantes

Le SERP de Google s’est développé régulièrement au cours des dernières années. A la fin des années 1990, alors que les moteurs de recherche apparaissent, les listes de résultats pouvaient uniquement afficher de simple snippets comme lien cible. Aujourd’hui, le SERP peut fournir des petites boîtes d’informations, appelées les Knowledge Graphs (graphiques de connaissance), ainsi qu’un « manège de résultats » (carousel result). Le format dans lequel le SERP est affiché est déterminé par la requête. Par exemple, si vous recherchez un célèbre écrivain ou un artiste avec Google, vous verrez apparaître à la fois les Knowledge Graphs et le manège de résultats. Ce changement dans le SERP s’est produit après la mise à jour « Hummingbird ». Depuis, Google est aussi capable de répondre à des questions dans le SERP.

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Des informations sur les nutriments dans les aliments peuvent être directement listées dans le SERP. Si vous utilisez Google Images, des images sur lesquelles il est possible de cliquer apparaîtront, vous redirigeront directement vers une nouvelle vue et afficheront enfin la source de l’image et la taille du graphique.

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Google n’a pas seulement étendu le SERP aux Knowledge Graphs au manège de résultats, mais il y a aussi ajouté d’autres fonctionnalités. Les utilisateurs peuvent rechercher et réserver un billet d’avion directement depuis le SERP, ou encore effectuer une réservation d’hôtel. Aux Etats-Unis, vous pouvez aussi commander votre repas directement sur le SERP.

Google est nommé ici en tant qu’exemple parce que les utilisateurs peuvent bénéficier visiblement de ces nouvelles fonctionnalités. La structure du SERP est aussi similaire pour les autres grands fournisseurs de moteurs de recherche.

Importance pour le référencement

Etre mieux positionné que ces concurrents directs dans les SERPs est l’objectif primaire du référencement. Afin de diriger le plus de trafic possible vers votre page web aux moyens de bons classements, votre site doit être le meilleur et contenir les résultats techniques les plus pertinents, également du point de vue du contenu. De plus, faire confiance au site et à sa mise en place joue un rôle important. Mais le référencement en soi n’est pas le seul facteur d’un taux de clics élevé. Si les résultats de recherche en tant que snippets ont un titre évocateur et une description courte, vous pouvez également attirer l’attention des internautes. Idéalement, un snippet est une invitation à cliquer. Ainsi, l’amélioration des snippets représente une part importante du référencement et une part intégrale d’une optimisation on-page. Le titre meta et la balise meta description d’une page d’accueil sont communément exploités par les moteurs de recherche pour leur utilisation dans le snippet.

Au sein du SEO, l’accent est mis sur les dix premiers résultats du SERP (top 10), car 90% des clics des utilisateurs sont se concentrent sur la première page. Avec une optimisation de vos snippets, la chance que les utilisateurs cliquent sur votre résultat augmente, et donc votre taux de clics (CTR).

Les snippets dits « enrichis » sont un autre élément important. Ce sont des résultats de recherche qui ont été enrichis par des métadonnées lisibles par la machine. Les webmasters peuvent distinguer le code source de leur propre site avec une estimation officielle et accessible telle que la structuration des données ou l’utilisation d’un langage de balisage. Ces estimations seront affichées au sein des snippets dans les résultats de recherche.

Perspective

En raison de l’importance croissante de l’usage de l’internet mobile, les SERPs ont besoin d’être adaptés en profondeur aux besoins des utilisateurs. Il est envisageable qu’en effectuant une recherche au moyen d’un appareil mobile, des applications ou des liens référant à des widgets pourraient apparaître dans le SERP, et non plus uniquement les résultats de recherche. Depuis le mois de juillet 2015, Google n’est plus juste un fournisseur de SERPs, mais aussi un fournisseur de services. Parallèlement, l’indexage est en expansion continuelle afin de fournir des SERPs personnalisés et de mieux en mieux adaptés.

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